這(zhè)個(gè)夏天，東方甄選直播間爆紅，爆火的(de)背後絕非偶然，除了(le／liǎo)我們常人(rén)能夠想到(dào)的(de)不(bù)斷思考、嘗試、試錯，東方甄選爆紅的(de)背後究竟還隐藏了(le／liǎo)哪些流量密碼？專注戶外媒體實效傳播的(de)我們，又能從中得到(dào)哪些思考和(hé / huò)啓示？

01

低頭趕路的(de)時(shí)候

别忘了(le／liǎo)擡頭仰望

一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)，絕地(dì / de)求生的(de)勵志故事我們都要(yào / yāo)從事件的(de)源頭講起，選擇新的(de)營銷方式，利用當下主流直播媒體帶貨或許是(shì)新東方轉型後的(de)打法，那麽具體要(yào / yāo)帶哪些品類的(de)貨？未來(lái)規劃又是(shì)什麽？在(zài)俞敏洪與任澤平的(de)對談中我們找到(dào)了(le／liǎo)答案。

新東方緊跟時(shí)代腳步，通過平台，摸索農業産業發展，并進行深度産業鏈布局。未來(lái)還将幫助農産品自建農業産業鏈，投資優秀的(de)農業公司，培養農業産業系統。

正如俞敏洪所說(shuō)的(de)：如果隻知道(dào)低頭走路，不(bù)知道(dào)擡頭看路，那就(jiù)算你再努力，路也(yě)可能走錯。

興趣，往往是(shì)品牌洞察消費者的(de)第一(yī / yì ／yí)要(yào / yāo)素。做戶外廣告，光是(shì)埋頭苦幹可不(bù)夠，擡頭看看前面的(de)路，了(le／liǎo)解市場發展趨勢，才能達到(dào)事半功倍的(de)廣告效果。

外部的(de)市場環境在(zài)不(bù)斷變化，不(bù)同的(de)品牌的(de)消費主力軍也(yě)不(bù)盡相同，每一(yī / yì ／yí)位品牌主都在(zài)緻力于(yú)挖掘觸動消費主力軍的(de)營銷方式。

戶外廣告正是(shì)一(yī / yì ／yí)座橋梁，連接起品牌主與消費者，戶外廣告人(rén)要(yào / yāo)做的(de)，正是(shì)積極擁抱變化，革新媒體形式和(hé / huò)内容創意，契合品牌主的(de)營銷動機。

02

強烈的(de)互動背後

一(yī / yì ／yí)定有強大(dà)的(de)共情力

衆所周知，東方甄選出(chū)圈是(shì)因爲(wéi / wèi)“雙語教學”，但其實早在(zài)去年年底他(tā)們一(yī / yì ／yí)開始的(de)定位就(jiù)是(shì)“雙語教學”，爲(wéi / wèi)什麽到(dào)了(le／liǎo)今年夏天才突然爆火？

應對“雙語教學”倦怠期

用“知識”賦予産品“共情力”

當“雙語教學”成爲(wéi / wèi)普遍，如何脫穎而(ér)出(chū)？東方甄選的(de)直播間正是(shì)做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)次完美的(de)示範。給出(chū)資源就(jiù)要(yào / yāo)拿出(chū)能夠匹配資源的(de)水準，在(zài)這(zhè)裏，沒有聲嘶力竭的(de)“家人(rén)們”，沒有誇張式的(de)砍價劇情，更沒有千篇一(yī / yì ／yí)律的(de)帶貨話術。

賣大(dà)米時(shí)，他(tā)們會講到(dào)農作物的(de)曆史：

大(dà)概在(zài)一(yī / yì ／yí)萬年前，新月濕地(dì / de)，就(jiù)是(shì)現在(zài)的(de)兩河流域和(hé / huò)埃及，幼發拉底-底格裏斯這(zhè)裏，人(rén)類馴化了(le／liǎo)小麥。

賣櫻桃時(shí)，他(tā)們随口一(yī / yì ／yí)句都像是(shì)一(yī / yì ／yí)首詩：

回憶起外婆院子(zǐ)裏的(de)櫻桃樹，滿地(dì / de)的(de)櫻桃，是(shì)scattered stars，和(hé / huò)他(tā)的(de)外婆一(yī / yì ／yí)樣，是(shì)掉落在(zài)人(rén)間的(de)一(yī / yì ／yí)顆星。

賣地(dì / de)球儀時(shí)，一(yī / yì ／yí)句文案就(jiù)能帶大(dà)家逃離世俗：

你會老去，這(zhè)片土地(dì / de)會永存。你終身可能都無法脫離這(zhè)裏，你跟800萬種物種、70多億人(rén)一(yī / yì ／yí)起分享這(zhè)片土地(dì / de)。他(tā)們的(de)故事會留在(zài)這(zhè)裏，星辰大(dà)海才是(shì)屬于(yú)人(rén)類的(de)終極浪漫。

賣曆史書時(shí)，他(tā)們會直指靈魂的(de)發問：

大(dà)概就(jiù)在(zài)10天前我們還在(zài)苦苦掙紮，那天晚上(shàng)有1300人(rén)陪我聊到(dào)天亮，我說(shuō)我們是(shì)朋友對嗎？我們能聊聊天嗎？你們爲(wéi / wèi)什麽睡不(bù)着？當時(shí)我突然才知道(dào)的(de)有那麽多人(rén)在(zài)夜裏跟我一(yī / yì ／yí)樣輾轉難眠，有沒考上(shàng)研究生還沒有找到(dào)工作在(zài)家裏焦急的(de)孩子(zǐ)，有期望在(zài)大(dà)城市打拼的(de)孩子(zǐ)能回來(lái)看看自己的(de)老人(rén)，有孩子(zǐ)尿床哭醒了(le／liǎo)自己收拾完一(yī / yì ／yí)切坐在(zài)客廳裏想喝一(yī / yì ／yí)杯水冷靜冷靜的(de)母親，有半夜開着車回來(lái)大(dà)半夜還在(zài)路上(shàng)的(de)中年人(rén)。

文章轉自：http://www.dycjw.cn/sitemap.xml

鄭重聲明：本文轉載文章僅爲(wéi / wèi)傳播更多信息之(zhī)目的(de)，如作者信息标記有誤，請第一(yī / yì ／yí)時(shí)間聯系我們修改或删除，多謝。