在(zài)新媒體時(shí)代，戶外廣告行業快速發展，許多新技術被運用在(zài)戶外廣告中。下面摩報就(jiù)當下戶外廣告行業現狀進行簡單的(de)分析。

一(yī / yì ／yí)、戶外新興媒體廣告成爲(wéi / wèi)市場主導者

經過十多年的(de)發展，新興的(de)戶外廣告媒體已經成爲(wéi / wèi)戶外廣告市場的(de)主力軍。自2010年以(yǐ)來(lái)，LED電子(zǐ)顯示屏已廣泛應用于(yú)戶外廣告行業，并進入了(le／liǎo)快速發展階段。戶外廣告市場整頓後，LED大(dà)屏幕以(yǐ)其強大(dà)的(de)視覺沖擊力和(hé / huò)視聽與動态并重的(de)特點迅速取代了(le／liǎo)傳統的(de)大(dà)型噴漆。在(zài)許多城市的(de)繁華地(dì / de)區，LED大(dà)屏幕設置得非常密集。戶外FD電子(zǐ)屏應用廣泛。除了(le／liǎo)商業中心的(de)超大(dà)屏幕外，還分布着商業建築、移動電視、航空市場等。廣告運營商不(bù)斷完善區域網點布局。LED顯示屏數量和(hé / huò)出(chū)版物價格的(de)增加也(yě)促進了(le／liǎo)其廣告市場份額的(de)提高。LED電子(zǐ)屏在(zài)企業品牌的(de)建立和(hé / huò)宣傳中具有明顯的(de)作用，得到(dào)了(le／liǎo)越來(lái)越多廣告客戶的(de)認可。

近年來(lái)，随着國(guó)内交通建設的(de)快速發展，高速鐵路和(hé / huò)密集的(de)航線加快了(le／liǎo)城市之(zhī)間的(de)人(rén)流，城市地(dì / de)鐵和(hé / huò)輕軌也(yě)使市民的(de)日常出(chū)行更加頻繁。高鐵、飛機、地(dì / de)鐵等交通工具上(shàng)的(de)手機電視廣告是(shì)戶外廣告的(de)另一(yī / yì ／yí)個(gè)增長點。

戶外新興媒體的(de)主要(yào / yāo)發展模式是(shì)通過資本擴張、并購等形式快速占領媒體資源。幾大(dà)行業巨頭基本建立了(le／liǎo)自己的(de)媒體網絡，覆蓋範圍更廣，CPM更低，可以(yǐ)吸引更多的(de)廣告客戶。分衆傳媒已建成商業樓宇網絡、商店終端網絡、公寓電梯網絡（框架）、城市彩屏網絡和(hé / huò)銀墓巨陣：中國(guó)電視傳媒據說(shuō)擁有全國(guó)最大(dà)的(de)戶外數字電視廣告網絡：AirMedia覆蓋30多個(gè)機場。網絡廣告的(de)覆蓋面更廣。廣告商可以(yǐ)制定在(zài)線媒體購買包，這(zhè)不(bù)僅可以(yǐ)實現高曝光率，還可以(yǐ)降低媒體成本。網絡終端的(de)建成使這(zhè)些新興的(de)戶外廣告媒體在(zài)市場上(shàng)更加穩定。

二、戶外廣告表現力水平提升

LED顯示屏可以(yǐ)顯示文字、圖形、圖像、動畫等，比燈箱、傳統的(de)街道(dào)标志、霓虹燈更豐富。目前，它是(shì)戶外廣告中使用最廣泛的(de)視頻顯示屏，色彩鮮豔，立體感強。特别是(shì)LED大(dà)屏幕具有很高的(de)遠距離分辨率，100米以(yǐ)外的(de)視覺效果仍然非常清晰。LED大(dà)屏幕最常用于(yú)戶外場所，如商業中心、大(dà)型場館和(hé / huò)市民廣場。就(jiù)内容性能而(ér)言，LED大(dà)屏幕更多地(dì / de)用于(yú)發布視頻廣告，而(ér)不(bù)是(shì)靜态圖形和(hé / huò)文本。一(yī / yì ／yí)些新的(de)表達方式也(yě)開始出(chū)現在(zài)它上(shàng)面，如GIF電影、彈幕、小型增強現實和(hé / huò)虛拟現實。因此，LED顯示屏具有很大(dà)的(de)發展潛力，不(bù)僅提高了(le／liǎo)戶外廣告的(de)宣傳效果，而(ér)且滿足了(le／liǎo)國(guó)家對戶外廣告在(zài)促進城市形象建設方面的(de)要(yào / yāo)求。

除了(le／liǎo)成功拓展戶外新興媒體廣告之(zhī)外，傳統戶外廣告也(yě)在(zài)通過提升創意尋求發展。例如，最常見的(de)戶外廣告牌，利用其連續的(de)廣告空間制作一(yī / yì ／yí)系列廣告，可以(yǐ)喚起人(rén)們的(de)興趣，加深對廣告信息的(de)記憶，并取得良好的(de)傳播效果。

移動互聯網廣告的(de)迅速崛起，對傳統媒體廣告提出(chū)了(le／liǎo)嚴峻挑戰。2015年，電視廣告在(zài)廣告市場的(de)第一(yī / yì ／yí)位已經被取代，戶外廣告行業的(de)壓力更大(dà)。然而(ér)，戶外廣告一(yī / yì ／yí)直是(shì)可以(yǐ)整合新技術的(de)廣告類型。每一(yī / yì ／yí)種新的(de)通信技術都可以(yǐ)用于(yú)戶外廣告。移動互聯網技術的(de)開發和(hé / huò)利用是(shì)必然趨勢，也(yě)是(shì)戶外廣告必須盡快解決的(de)難題。

三、我國(guó)戶外廣告行業還具有進一(yī / yì ／yí)步發展的(de)空間

據調查，廣告商在(zài)發布戶外廣告時(shí)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)疑慮是(shì)難以(yǐ)準确評估戶外廣告的(de)效果。戶外廣告效果評價是(shì)一(yī / yì ／yí)項非常複雜的(de)工作。由于(yú)戶外廣告類型的(de)多樣性和(hé / huò)戶外觀衆的(de)流動性，媒體曝光率很難衡量。目前，美國(guó)是(shì)第一(yī / yì ／yí)個(gè)也(yě)是(shì)比較成熟的(de)評估戶外廣告效果的(de)國(guó)家。在(zài)效果評估中，采用抽樣和(hé / huò)現場觀察方法記錄和(hé / huò)計算每日有效人(rén)口交通量。流量人(rén)口的(de)計算系數和(hé / huò)涉及的(de)媒體類型權重是(shì)否适合我國(guó)戶外廣告的(de)實際情況仍需要(yào / yāo)科學研究和(hé / huò)探讨，不(bù)能完全照搬。

戶外廣告效果評價體系的(de)建立是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)亟待解決的(de)問題。由于(yú)缺乏相關數據的(de)支持，廣告商無法計算廣告的(de)回報率。依靠自己的(de)經驗來(lái)選擇戶外廣告顯然不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)種科學的(de)行爲(wéi / wèi)。戶外廣告企業也(yě)需要(yào / yāo)對自身價值有更準确的(de)數據，這(zhè)樣才能吸引更多的(de)廣告客戶。

而(ér)第三方廣告監測平台——摩報能夠解決廣告主的(de)廣告效果評估需求，摩報用科學合理的(de)評估方式，爲(wéi / wèi)廣告主合理提供合理的(de)廣告投放策略。摩報全國(guó)200+評估員、深度研究20+行業、覆蓋549個(gè)城市、服務5000+客戶，評估結果實時(shí)反饋、全程跟蹤，最快7天出(chū)報告，精準、高效、快捷！

總結：戶外廣告發展之(zhī)路還很長，未來(lái)的(de)發展将新科技運用在(zài)戶外廣告中，找到(dào)廣告行業的(de)突破口，提高戶外廣告整體的(de)競争力。