一(yī / yì ／yí)元複始，萬象更新。剛剛告别了(le／liǎo)極具挑戰的(de)2021年，迎來(lái)更爲(wéi / wèi)複雜的(de)2022年。新的(de)一(yī / yì ／yí)年裏，戶外廣告行業将會何去何從？

文丨戶外廣告内參

圖丨pexels

在(zài)經曆了(le／liǎo)2021年數字化元年，戶外廣告在(zài)技術的(de)加持下，革新了(le／liǎo)消費者對戶外廣告的(de)理解。戶外廣告不(bù)再是(shì)以(yǐ)傳統形式展示品牌，而(ér)是(shì)以(yǐ)互動、遊戲、創意、内容等多方面爲(wéi / wèi)品牌主擴大(dà)影響力。疫情的(de)影響已經不(bù)再是(shì)主要(yào / yāo)因素，經過這(zhè)兩年時(shí)間的(de)内功修煉，絕大(dà)部分的(de)戶外廣告公司已經率先占領市場，獲得品牌主的(de)青睐。而(ér)政策的(de)變化也(yě)再不(bù)是(shì)戶外廣告公司停滞不(bù)前的(de)理由，近兩年戶外廣告市場湧現出(chū)一(yī / yì ／yí)大(dà)批有創新、有技術、有創意的(de)戶外廣告公司，這(zhè)些公司迎合政策的(de)需求，滿足品牌主的(de)需要(yào / yāo)，他(tā)們打造的(de)戶外廣告案例多次破圈，赢得了(le／liǎo)線上(shàng)線下的(de)一(yī / yì ／yí)片美譽。

綜合2021年的(de)市場情況，筆者認爲(wéi / wèi)疫情确實加速了(le／liǎo)數字化的(de)轉型，但是(shì)在(zài)2021年來(lái)看，還隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)開端。結合市場需求，我們大(dà)膽的(de)預測一(yī / yì ／yí)下2022年，戶外廣告将會有哪些變化呢？就(jiù)此，我們做了(le／liǎo)以(yǐ)下五大(dà)猜想。

01

猜想一(yī / yì ／yí)

2022年，戶外廣告監測将向前邁一(yī / yì ／yí)步

2021年7月28日，“2021（西甯）中國(guó)戶外廣告論壇”在(zài)青海省西甯市舉辦。央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經理李健代表中國(guó)廣告協會戶外廣告分會專家委員會正式對外發布《中國(guó)戶外廣告監測标準1.0》（以(yǐ)下簡稱标準）。

△圖源：CTR

這(zhè)一(yī / yì ／yí)标準的(de)發布，對戶外廣告行業有着曆史性的(de)意義。長期以(yǐ)來(lái)，戶外廣告的(de)監測一(yī / yì ／yí)直是(shì)短闆，因爲(wéi / wèi)缺少相關的(de)數據，廣告主無法保障戶外媒體投放的(de)權益和(hé / huò)效果。而(ér)戶外廣告公司爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)滿足廣告主的(de)需求，也(yě)希望找到(dào)有效監測和(hé / huò)評估的(de)系統。基于(yú)以(yǐ)上(shàng)情況，《中國(guó)戶外廣告監測标準1.0》建立科學、規範、适用的(de)戶外廣告監測标準，有利于(yú)保障廣告主投放權益，有利于(yú)促進市場參與方實現共赢，有利于(yú)推動和(hé / huò)建設健康的(de)戶外媒體商業環境，有利于(yú)實現戶外媒體行業有序、健康、可持續發展。

據筆者了(le／liǎo)解，《标準》涵蓋了(le／liǎo)中國(guó)市場主要(yào / yāo)的(de)戶外廣告媒介類型，對戶外廣告的(de)分類、戶外廣告監測指标、監測的(de)執行數量、監測的(de)流程、監測的(de)内容、廣告上(shàng)刊監測過程真實性證明，以(yǐ)及監測報告和(hé / huò)數據标準都做出(chū)了(le／liǎo)明确的(de)規範。

我們預測，《标準》在(zài)不(bù)斷叠代之(zhī)下，勢必會促進第三方數據監測的(de)市場推廣，在(zài)2022年戶外廣告的(de)監測在(zài)技術的(de)推動下不(bù)再是(shì)難題，戶外廣告的(de)投放将有據可依，有章可循。

02

猜想二

2022年，數字戶外廣告将成主力軍

讓戶外廣告動起來(lái)，這(zhè)是(shì)數字化的(de)初步理想狀态。在(zài)疫情爆發之(zhī)前，大(dà)家對數字戶外廣告并沒有切身體會。2021年初，數字戶外廣告公司 DOOH.com 的(de)首席執行官 Andrew Newman 認爲(wéi / wèi)，在(zài)過去一(yī / yì ／yí)年中，盡管受居家令的(de)影響，戶外媒體的(de)觀衆數量驟減，但這(zhè)個(gè)領域也(yě)推出(chū)了(le／liǎo)不(bù)少改善性的(de)舉措，并加大(dà)數字化輸出(chū)的(de)力度：“智能動态數字戶外廣告活動在(zài)不(bù)斷增加，這(zhè)一(yī / yì ／yí)趨勢将持續到(dào) 2021 年底。基于(yú)定位的(de)動态營銷被各大(dà)品牌用來(lái)直接與特定地(dì / de)區的(de)當地(dì / de)受衆對話——對受衆進行精準定位，提高效果，加大(dà)營銷投入。”由于(yú)采用了(le／liǎo)“追蹤和(hé / huò)溯源”技術，戶外廣告被商家作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種産品上(shàng)市宣傳的(de)重要(yào / yāo)手段，或者産品試用、品牌宣傳的(de)重要(yào / yāo)渠道(dào)。

比如，電信運營商 O2 爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)推廣旗下全新的(de)創意平台，以(yǐ)機器人(rén) Bubl 爲(wéi / wèi)主角，在(zài)英國(guó)倫敦的(de)購物中心西菲爾德的(de)戶外廣告牌中投放了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)則互動廣告 ：當有人(rén)經過屏幕時(shí)，Bubl 就(jiù)會通過跟蹤來(lái)吸引行人(rén)的(de)注意，并引導行人(rén)根據廣告的(de)指引，做出(chū)相應的(de)舞蹈或其他(tā)動作來(lái)互動，而(ér)且該廣告允許多人(rén)同時(shí)參與遊戲來(lái)控制 Bubl 的(de)行動。利用這(zhè)項技術，O2 可以(yǐ)在(zài)不(bù)需要(yào / yāo)接觸的(de)情況下，與行人(rén)建立一(yī / yì ／yí)種個(gè)人(rén)聯系，并讓受衆在(zài)玩樂中體驗品牌的(de)理念 ：哪裏有需要(yào / yāo)，哪裏就(jiù)有 O2。

△圖源：O2

我們預測，在(zài)新的(de)一(yī / yì ／yí)年裏數字戶外廣告将成爲(wéi / wèi)業内樂于(yú)談論到(dào)的(de)話題之(zhī)一(yī / yì ／yí)。畢竟，轉型者才有未來(lái)。

03

猜想三

2022年，戶外大(dà)屏将大(dà)量實現遊戲互動

早在(zài)2020年初，裸眼3D開始備受關注。自韓國(guó)首爾K-POP廣場大(dà)屏上(shàng)的(de)3D大(dà)水缸流行開來(lái)後，其它國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區包括中國(guó)的(de)成都、重慶、上(shàng)海等城市都陸續出(chū)現了(le／liǎo)類似的(de)創意效果。在(zài)2021年，裸眼3D創造的(de)戶外廣告效果更是(shì)頻頻登上(shàng)熱搜。

12月3日下午，成都春熙路裸眼3D大(dà)屏幕上(shàng)，出(chū)現了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)隻“爪瞌睡”的(de)大(dà)熊貓蓉寶。它睡着的(de)時(shí)候還是(shì)蠻可愛的(de)，但是(shì)它醒來(lái)後就(jiù)有點“小壞壞”了(le／liǎo)，不(bù)停地(dì / de)挑逗着過往的(de)路人(rén)，“來(lái)啊，來(lái)啊，打我啊，打不(bù)中了(le／liǎo)吧，嘻嘻嘻嘻嘻~”。路人(rén)停下腳步，舉起手中的(de)弓箭與大(dà)熊貓battle一(yī / yì ／yí)把，在(zài)熱鬧的(de)成都街頭，這(zhè)個(gè)圓滾滾吸引了(le／liǎo)無數市民駐足觀看，爲(wéi / wèi)這(zhè)個(gè)寒冷的(de)冬日增添了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)抹萌趣。

△視頻來(lái)源：看度新聞(00:30)

而(ér)在(zài)重慶觀音橋，“亞洲之(zhī)光”巨幕也(yě)上(shàng)新了(le／liǎo)全球首創“裸眼3D+互動體驗”，巨幕變成了(le／liǎo)巨型遊戲機。通過操作杆抓取卡通娃娃，屏幕就(jiù)會即刻呈現各式各樣的(de)娃娃裸眼3D出(chū)屏效果。自從推出(chū)裸眼3D+交互抓娃娃機，重慶觀音橋的(de)人(rén)氣也(yě)随之(zhī)暴漲，通過遊戲互動的(de)方式，來(lái)獲取受衆的(de)注意力，相信這(zhè)樣的(de)戶外廣告不(bù)僅是(shì)廣告主喜歡，大(dà)衆也(yě)更容易接受。

△視頻來(lái)源：重慶廣電—第一(yī / yì ／yí)眼(00:48)

04

猜想四

2022年，戶外廣告程序化将開啓

2021年年初，一(yī / yì ／yí)家全球化的(de)、全棧式戶外數字廣告程序化平台公司——Hivestack巢仕達進入中國(guó)。這(zhè)意味着，數字化還未完全實現，程序化已經開始發芽。

據官方資料顯示，2021年11月16日Hivestack巢仕達宣布與新潮傳媒建立重要(yào / yāo)戰略合作夥伴關系。緊接着，在(zài)2021年12月16日，Hivestack巢仕達宣布與梯影傳媒構建戰略合作夥伴關系。梯影傳媒将其優質的(de)戶外數字廣告資源接入Hivestack巢仕達供應方平台。

△圖源：OOH

兩大(dà)梯媒紛紛與戶外數字廣告程序化平台公司合作，也(yě)證實了(le／liǎo)戶外廣告的(de)程序化購買也(yě)日漸提上(shàng)日程。戶外廣告資源交易平台 VIOOH 的(de)首席執行官Jean-Christophe Conti 表示 ：“在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)不(bù)确定且日益數字化的(de)世界裏，靈活性和(hé / huò)數據驅動廣告的(de)需求無疑比以(yǐ)往任何時(shí)候都要(yào / yāo)大(dà)，這(zhè)也(yě)将繼續影響戶外活動的(de)未來(lái)。”

05

猜想五

2022年，專注自身優勢将成爲(wéi / wèi)核心競争力

回憶2021年的(de)點滴，我們看到(dào)很多戶外廣告公司被洗牌，也(yě)有很多創新者湧現。在(zài)與疫情的(de)反複搏鬥中，也(yě)最能體現戶外廣告公司的(de)實力。如何不(bù)被市場環境所擊垮？法寶是(shì)專注公司已有的(de)優勢。

在(zài)品牌主預算吃緊的(de)情況下，如何報團取暖成爲(wéi / wèi)疫情之(zhī)後的(de)熱議話題。筆者在(zài)交流的(de)過程中發現，本土的(de)部分戶外廣告公司依然保持着穩定的(de)業績上(shàng)漲。究其原因，負責人(rén)表示在(zài)特殊時(shí)期公司不(bù)盲目擴張，而(ér)把重心放在(zài)了(le／liǎo)已有優勢上(shàng)。據了(le／liǎo)解，這(zhè)家公司在(zài)在(zài)業務布局上(shàng)最容易吸引地(dì / de)産品牌，他(tā)們在(zài)這(zhè)個(gè)領域經營了(le／liǎo)将近十年，較好的(de)廣告地(dì / de)理位置爲(wéi / wèi)這(zhè)家公司奠定了(le／liǎo)基礎，即使在(zài)疫情反複的(de)情況下，業務員依然能抓穩本土客戶，并在(zài)服務和(hé / huò)創意上(shàng)加大(dà)力度，以(yǐ)此來(lái)擴大(dà)品牌主的(de)影響力。

在(zài)偌大(dà)的(de)市場，想要(yào / yāo)分一(yī / yì ／yí)杯羹不(bù)容易。尤其是(shì)在(zài)戶外廣告行業機遇與挑戰并行的(de)時(shí)刻，戶外廣告公司更應該分析自身的(de)優勢，并放大(dà)這(zhè)個(gè)優勢對品牌主的(de)好處。例如，你的(de)戶外廣告能爲(wéi / wèi)品牌主提供長期的(de)品牌影響，地(dì / de)鐵媒體能爲(wéi / wèi)品牌主打造線上(shàng)線下的(de)營銷事件，電梯廣告能精準的(de)爲(wéi / wèi)高端消費者推廣新消費品牌等。總結而(ér)言：2022年，專注自身已有的(de)優勢，或将成爲(wéi / wèi)行業之(zhī)間競争的(de)核心力量。

小結：2022年戶外廣告走勢如何？綜合以(yǐ)上(shàng)筆者大(dà)膽猜測的(de)五點，我們認爲(wéi / wèi)戶外廣告監測是(shì)必須完成的(de)使命，數字戶外廣告會越來(lái)越受到(dào)品牌主的(de)喜愛，而(ér)戶外廣告程序化目前是(shì)趨勢，未來(lái)的(de)道(dào)路還很長。而(ér)無論您的(de)公司處在(zài)哪個(gè)階段，請不(bù)要(yào / yāo)忘記“創新”二字。畢竟，技術+創意+數據監測是(shì)颠覆傳統戶外廣告的(de)重要(yào / yāo)因素。

※部分描述參考來(lái)源：Global Trends，如有侵權請聯系删除！

作者：易寒丨視覺：深海

初審 ：曉一(yī / yì ／yí)、張小煜

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽宇