廣告，廣而(ér)告之(zhī)，作爲(wéi / wèi)概念起源于(yú)海外。但對于(yú)中華東方古國(guó)而(ér)言，它早已曆史悠久。

戶外廣告是(shì)中國(guó)起源最早的(de)廣告媒介，目前在(zài)中國(guó)是(shì)僅次于(yú)互聯網媒體、黨政媒體（廣播電視紙媒）之(zhī)外的(de)全國(guó)第三大(dà)媒體。全球通俗的(de)稱呼是(shì):Out Of Home Media，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)家門以(yǐ)外，從電梯媒體開始都是(shì)屬于(yú)戶外廣告，包括寫字樓、商場、地(dì / de)鐵/公交、機場/飛機、快遞櫃、快遞包裹紙箱，甚至無人(rén)機和(hé / huò)焰火煙花以(yǐ)及農村廣播等，均屬于(yú)戶外廣告。

随着需求轉變和(hé / huò)技術革新，以(yǐ)承載廣告的(de)媒介來(lái)劃分，線下的(de)戶外廣告大(dà)緻經曆了(le／liǎo)以(yǐ)下四個(gè)階段：以(yǐ)實物、叫賣、标記、音響爲(wéi / wèi)主體的(de)古代廣告時(shí)期；以(yǐ)商标、牌号爲(wéi / wèi)主體的(de)近代廣告時(shí)期；以(yǐ)海報、電子(zǐ)屏爲(wéi / wèi)主體的(de)現代戶外廣告時(shí)期；以(yǐ)科技、互動爲(wéi / wèi)主體的(de)未來(lái)戶外廣告時(shí)期。

每個(gè)時(shí)期的(de)傳播媒介都在(zài)發展，媒介的(de)發展不(bù)斷豐富着戶外廣告的(de)形态，繪制成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)篇長遠的(de)戶外廣告圖鑒。

01以(yǐ)叫賣、實物爲(wéi / wèi)起點，戶外廣告在(zài)古樸的(de)中國(guó)逐漸興起

原始社會的(de)信息傳遞主要(yào / yāo)有符号傳遞、實物展示、口語傳播三類。廣告在(zài)這(zhè)些原始的(de)信息交流活動中産生了(le／liǎo)。

（符号傳遞 圖源：彙圖網）

（語音口頭傳播 圖源：彙圖網）

（實物展示 圖源：彙圖網）

到(dào)夏商周時(shí)期，實物廣告和(hé / huò)口頭廣告進一(yī / yì ／yí)步發展。《詩經·氓》中“氓之(zhī)蚩蚩，抱布貿絲”，記錄了(le／liǎo)早期的(de)實物廣告；《楚辭·天問》中“師望在(zài)肆......鼓刀揚聲”，“鼓刀”和(hé / huò)“揚聲”是(shì)比較經典的(de)口頭廣告（和(hé / huò)現在(zài)公交、地(dì / de)鐵的(de)語音播報廣告一(yī / yì ／yí)樣，都屬于(yú)語音一(yī / yì ／yí)類）。

（詩經節選 圖源：百度）

（《詩經·氓》抱布貿絲場景 圖源：百度）

春秋戰國(guó)時(shí)期，懸物廣告、懸幟廣告初步發展。由于(yú)經商人(rén)數衆多，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)引人(rén)耳目，他(tā)們把陳列在(zài)地(dì / de)上(shàng)的(de)商品懸挂起來(lái)，以(yǐ)期達到(dào)吸引顧客購買的(de)目的(de)，這(zhè)樣就(jiù)漸漸開始出(chū)現了(le／liǎo)懸物、懸幟等戶外廣告。

（懸幟廣告 圖源：搜狐新聞）

（懸物廣告 圖源：搜狐新聞）

漢代時(shí)期，市亭、市鼓出(chū)現。市亭是(shì)市場内标志性建築。在(zài)市亭上(shàng)高高懸挂的(de)旗幟稱爲(wéi / wèi)旗亭，可以(yǐ)起到(dào)告示的(de)作用；在(zài)市亭上(shàng)懸挂鑼鼓稱爲(wéi / wèi)市鼓，作爲(wéi / wèi)提醒民衆市場開啓和(hé / huò)關閉時(shí)間，這(zhè)是(shì)更經典的(de)戶外廣告地(dì / de)标。

（漢代市亭 圖源：排行榜123網）

懸壺售藥也(yě)始于(yú)漢代，行醫會在(zài)市場中設定固定場所經營，懸挂藥壺作爲(wéi / wèi)售藥的(de)戶外廣告傳播标志。

（圖源：鳳凰網）

隋唐時(shí)期，除了(le／liǎo)傳統的(de)戶外廣告，還出(chū)現了(le／liǎo)較爲(wéi / wèi)特色的(de)商品展銷會。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)展示都城的(de)繁華富裕，隋炀帝時(shí)期曾多次在(zài)豐都市專門進行商品陳列和(hé / huò)展示，上(shàng)面有各種各樣豐富多彩的(de)戶外廣告形式，如旗幟、招牌等等。

（圖源：鳳凰網）

當時(shí)也(yě)比較重視儀仗廣告，這(zhè)種帝王、官員外出(chū)時(shí)由旗幟、傘、扇、武器、吉祥圖案組成的(de)儀仗廣告，隻有廣告功能，沒有太多實際作用，是(shì)特殊的(de)彰顯身份地(dì / de)位的(de)戶外廣告展示形式。

（圖源：鳳凰網）

到(dào)了(le／liǎo)宋代，廣告表現形态極具興盛。印刷廣告首次在(zài)中國(guó)曆史上(shàng)亮相，并橫跨宋、元、明、清上(shàng)千年。在(zài)廣告信息方面開始發揮巨大(dà)作用。

（中國(guó)第一(yī / yì ／yí)張平面戶外紙質廣告—濟南劉家功夫針鋪）

語音廣告也(yě)始于(yú)宋代，就(jiù)是(shì)把吆喝聲和(hé / huò)歌謠樂曲相結合，将過往路人(rén)的(de)注意力吸引過來(lái)。

（張擇端《清明上(shàng)河圖》中打響闆招攬生意）

明清，封建觀念最成熟時(shí)期，立字号和(hé / huò)楹聯廣告發展興盛。立字号是(shì)經營者對所經營商品質量和(hé / huò)對顧客誠信的(de)一(yī / yì ／yí)種承諾和(hé / huò)保證。

 （圖源：同仁堂）

楹聯廣告是(shì)一(yī / yì ／yí)種文字廣告形式，起源于(yú)春聯，講究形式美。

（圖源：鳳凰網）

清朝也(yě)經常在(zài)城鎮、鄉村、主要(yào / yāo)路旁或橋頭立碑，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)種更加永久的(de)戶外廣告形式，承載政府公文發布、記錄某人(rén)生平、歌頌名山大(dà)川的(de)作用。

（白居易紀念碑）

（清朝“禁殺耕牛”碑）

到(dào)了(le／liǎo)清朝後期，牆體廣告成爲(wéi / wèi)十分普遍的(de)廣告媒介，在(zài)上(shàng)海南京路的(de)舊影中，大(dà)量的(de)牆體廣告充斥着人(rén)們的(de)視野。

（圖源：百度）

在(zài)這(zhè)之(zhī)前，戶外廣告發展穩定，從無到(dào)有，都充斥着中國(guó)色彩。

02西方文化輸入，戶外廣告形态日趨多元

鴉片戰争後，随着西方資本的(de)入侵，中國(guó)戶外廣告也(yě)開始漸漸充斥着西方色彩。讓人(rén)難以(yǐ)忘懷的(de)還是(shì)那一(yī / yì ／yí)張張美麗、經典的(de)月份牌（戶外廣告内參認爲(wéi / wèi)這(zhè)很像我們現代的(de)電梯框架海報，不(bù)知道(dào)現在(zài)的(de)電梯海報是(shì)不(bù)是(shì)受月份牌的(de)啓發）。

（圖源：百度）

月份牌是(shì)外商緻力于(yú)洋貨傾銷的(de)廣告宣傳海報畫。洋商們起初企望以(yǐ)西洋畫片推銷其産品，然後收效甚微，于(yú)是(shì)便改用符合中國(guó)傳統審美趣味、類似于(yú)年畫形式的(de)圖畫，突出(chū)民俗内容。

（圖源：百度）

在(zài)畫面适當的(de)位置标有商品、商号與商标，并配以(yǐ)中西對照的(de)年曆或西式月曆，贈送給顧客，開始受到(dào)大(dà)家的(de)歡迎。

這(zhè)一(yī / yì ／yí)時(shí)期，交通廣告也(yě)出(chū)現了(le／liǎo)。19世紀末20世紀初，汽車傳入上(shàng)海，電車、汽車、輪船、火車等車身的(de)外裝飾面上(shàng)都有廣告。

（無軌電車上(shàng)的(de)“光施牙膏千裏香”車身戶外廣告）

（僞滿的(de)長春街頭車輛尾部依稀可以(yǐ)看到(dào)車身廣告）

（民國(guó)時(shí)期雙層公交車身廣告）

（美孚公司的(de)廣告船）

還有櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告也(yě)在(zài)西方文化滲透的(de)同時(shí)興起。

1917年，上(shàng)海先施百貨公司開始使用櫥窗陳列廣告。很快，這(zhè)種風氣在(zài)上(shàng)海先施、永安、新新、大(dà)新等稍具規模的(de)商店中盛行起來(lái)。

（寶芳公司唱片櫥窗廣告）

（永安公司司麥脫櫥窗廣告）

20年代時(shí)，路牌廣告開始流行，很多公司将五彩印刷的(de)招貼貼于(yú)牆面，其後又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。路牌廣告畫面設計新穎，内容主要(yào / yāo)是(shì)香煙、藥品和(hé / huò)影劇信息等，多集中在(zài)繁華喧鬧的(de)街區、交通要(yào / yāo)口、鐵路沿線屋頂和(hé / huò)風景區。

（20年代部分路牌廣告）

據上(shàng)海市公用局1933年的(de)統計，在(zài)上(shàng)海236處公共場所，民用商業類廣告牌多達216處，面積2822平方米。

1926年，上(shàng)海南京路伊文斯圖書公司在(zài)其櫥窗内用霓虹燈安裝了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)副“皇家打字機”英文吊燈，這(zhè)是(shì)我國(guó)最早的(de)霓虹燈廣告。及至30年代，上(shàng)海市區的(de)大(dà)小商店基本都安裝上(shàng)了(le／liǎo)霓虹燈招牌及廣告，整個(gè)“十裏洋場”徹夜通明，形如白晝。

（30年代上(shàng)海霓虹燈廣告）

逐漸，随着經濟的(de)繁榮和(hé / huò)技術的(de)不(bù)斷進步，霓虹燈廣告風靡一(yī / yì ／yí)時(shí)，其中，香港霓虹燈廣告更是(shì)成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種城市符号，吸引了(le／liǎo)大(dà)批的(de)遊客和(hé / huò)商人(rén)。

（香港霓虹燈廣告）

這(zhè)一(yī / yì ／yí)時(shí)期中國(guó)的(de)戶外廣告受西方文化滲透，得到(dào)了(le／liǎo)極大(dà)繁榮，不(bù)再局限于(yú)木牌匾額、燈籠旗幟，有了(le／liǎo)較爲(wéi / wèi)先進和(hé / huò)接近現代的(de)多元廣告形态。

03投放場景多元，戶外廣告缤紛多彩

那麽，要(yào / yāo)想進行線下廣告渠道(dào)投放，戶外廣告到(dào)底有哪幾種詳細形式？行業平台——找廣網将其戶外媒體詳細分爲(wéi / wèi)5大(dà)場景形式：交通出(chū)行場景、家庭社區場景、公共場景、商業空間場景以(yǐ)及其他(tā)場景。

交通出(chū)行場景下的(de)戶外廣告有：機場媒體、火車高鐵媒體、地(dì / de)鐵輕軌媒體、停車/充電場媒體、公交車媒體、加油站媒體、公交站亭媒體、高速公路媒體、城市道(dào)路媒體、農村公路媒體、汽車客運站媒體、長途大(dà)巴媒體、出(chū)租車媒體、卡車貨車媒體、自行車媒體、橋梁碼頭媒體、飛機媒體、輪渡遊船媒體、空中物體媒體。

家庭社區場景下有：一(yī / yì ／yí)般住宅媒體、公寓媒體、高端住宅媒體、洋房别墅媒體、鄉鎮農村媒體。

公共場景下有：地(dì / de)标建築媒體、街邊設施媒體、市民廣場媒體、文體場館媒體、天橋媒體、地(dì / de)下通道(dào)媒體、學校媒體、醫療場所媒體、公園景區媒體、鐵塔基站媒體、村民中心媒體、出(chū)境口岸媒體、政府機關媒體、海外地(dì / de)标媒體等。

商業空間場景下有：寫字樓媒體、電影院媒體、商超賣場媒體、銀行金融保險媒體、酒店旅館媒體、美容養生休閑媒體、家居市場媒體、酒吧KTV媒體、餐飲茶咖媒體、會展中心媒體、工業/科技園媒體、便利店媒體、快遞點媒體、4s汽車店媒體、健身/遊泳館媒體、農村店鋪媒體、高爾夫球場媒體、批發市場媒體、物流園區媒體、興趣親子(zǐ)媒體、玩樂運動媒體。

其他(tā)戶外廣告場景則包括：包裝物媒體、票卡券媒體、服裝媒體等。

現今，戶外廣告多爲(wéi / wèi)海報、LED發光字、液晶電子(zǐ)顯示屏。越來(lái)越多的(de)傳統戶外廣告向新技術範疇邁進。這(zhè)裏簡單羅列目前戶外廣告市場常見的(de)幾種形式。

首先是(shì)戶外電子(zǐ)屏廣告，投放場景多元、廣告呈現效果較好。

（戶外LED大(dà)屏）

（大(dà)堂刷屏廣告機）

（電梯内的(de)戶外廣告）

第二類立柱廣告，又稱擎天柱、廣告塔、高炮，一(yī / yì ／yí)般聳立在(zài)道(dào)路兩邊，以(yǐ)高速公路居多。

（單立柱廣告——兩面牌）

第三類壁牆廣告，是(shì)牆壁或支撐面上(shàng)繪制的(de)大(dà)型廣告畫，主要(yào / yāo)以(yǐ)外牆噴繪的(de)形式存在(zài)。此類型廣告正在(zài)逐漸改造成電子(zǐ)屏廣告。

（某商場壁牆廣告）

第四類招貼廣告，包括桌貼、門貼、玻璃貼。

（桌貼廣告）

（電梯門貼廣告）

（玻璃貼廣告）

第五類龍門架/跨線橋廣告，這(zhè)種戶外廣告位于(yú)橫跨道(dào)路的(de)人(rén)行天橋、立交橋，或者龍門架上(shàng)。

（跨線橋廣告）

（龍門架廣告）

第六類燈箱廣告，主要(yào / yāo)應用在(zài)道(dào)路、街道(dào)兩旁，以(yǐ)及影院、地(dì / de)鐵、高鐵、商業鬧市區、站台、機場、碼頭、公園、社區等場所。

（某地(dì / de)鐵線路燈箱廣告）

第七類車身廣告，目前主要(yào / yāo)是(shì)公交車身廣告。

（某地(dì / de)鐵線路燈箱廣告）

第八類是(shì)目前最火熱的(de)戶外廣告——裸眼3D，國(guó)内自成都某某裏裸眼3D大(dà)屏出(chū)圈後，裸眼3D就(jiù)在(zài)各大(dà)城市遍地(dì / de)開花，呈井噴式增長。

（某地(dì / de)鐵線路燈箱廣告）

當然還有其他(tā)類型的(de)戶外廣告，形态多樣的(de)戶外廣告促成了(le／liǎo)我們缤紛多彩的(de)美麗世界，已經成爲(wéi / wèi)現代人(rén)們生活中不(bù)可或缺的(de)一(yī / yì ／yí)部分。

此外，與古代和(hé / huò)近代相比，現代戶外廣告除了(le／liǎo)技術革新之(zhī)外，廣告資源整合也(yě)更具系統化。

廣告投放本身就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)場信息戰，掌握信息多自然就(jiù)更具競争優勢。上(shàng)世紀20年代，在(zài)上(shàng)海誕生了(le／liǎo)中國(guó)第一(yī / yì ／yí)家廣告公司，廣告代理逐步上(shàng)路，随着時(shí)代的(de)發展，互聯網廣告搶占市場成爲(wéi / wèi)主流，越來(lái)越多的(de)廣告公司将重心轉向線上(shàng)廣告。

但是(shì)戶外廣告仍然具有不(bù)可替代的(de)優勢，當衆多廣告主将目光對焦互聯網廣告時(shí)，戶外廣告營業額在(zài)持續攀升。群邑預計2022年戶外廣告的(de)增長率，将超過互聯網廣告的(de)年增長率，達到(dào)14.9%，成爲(wéi / wèi)全國(guó)增長率第一(yī / yì ／yí)的(de)廣告媒體。隻是(shì)由于(yú)行業特殊，戶外廣告要(yào / yāo)找到(dào)合适的(de)甲方，隻能一(yī / yì ／yí)家一(yī / yì ／yí)家單獨上(shàng)門拜訪溝通，耗時(shí)耗力。

“找廣網”基于(yú)此誕生，它是(shì)緻力于(yú)中國(guó)戶外廣告行業信息資源整合的(de)門戶網站，目标是(shì)讓天下沒有難賣的(de)戶外廣告位。目前平台上(shàng)有20萬戶外廣告行業從業人(rén)士，數千萬塊戶外廣告牌，打通了(le／liǎo)戶外廣告信息獲取和(hé / huò)投放的(de)兩頭，無論是(shì)找合作還是(shì)找戶外廣告人(rén)脈、找線下廣告投放渠道(dào)、找戶外廣告各種形式的(de)資源，都很容易，且找廣上(shàng)面幾乎都是(shì)一(yī / yì ／yí)手戶外廣告資源。

找廣網平台的(de)整合優勢，讓戶外廣告投放更加便捷和(hé / huò)有保障，完善了(le／liǎo)以(yǐ)往戶外廣告投放資源整合困難等問題，極大(dà)促進了(le／liǎo)線下戶外廣告行業的(de)發展。

04創意與科技加持将掀起戶外投放熱潮

未來(lái)，戶外廣告将會更加快速地(dì / de)發展。有以(yǐ)下幾個(gè)趨勢：

第一(yī / yì ／yí)，新消費品牌成爲(wéi / wèi)戶外廣告投放大(dà)戶。根據CTR媒介智訊2021年第一(yī / yì ／yí)季度戶外廣告投放榜單顯示，新消費品牌在(zài)頭部的(de)50個(gè)品牌中，占到(dào)了(le／liǎo)86%，而(ér)在(zài)2016年，這(zhè)個(gè)占比還隻有56%。可見新消費品牌越來(lái)越重視戶外廣告的(de)投放。

第二，戶外廣告加速“下沉”和(hé / huò)優化。中國(guó)互聯網企業紛紛發力下沉市場，國(guó)内各大(dà)巨頭如阿裏巴巴等，都開始布局三四五線城市，帶動了(le／liǎo)戶外媒體的(de)發展，三四五線城市也(yě)成爲(wéi / wèi)戶外媒體們角逐的(de)重要(yào / yāo)戰場，目前這(zhè)塊市場上(shàng)尚無優秀的(de)媒體整合方，機會很大(dà)。

第三，戶外廣告與線上(shàng)廣告結合投放越發緊密。例如某衆傳媒攜手某互聯網大(dà)廠推出(chū)的(de)某某計劃，打通了(le／liǎo)線上(shàng)線下全鏈路，助力品效合一(yī / yì ／yí)，提升銷售轉化。

第四，5G技術的(de)加持，“科技＋戶外廣告”成爲(wéi / wèi)主流。技術與戶外廣告的(de)結合将會給戶外營銷帶來(lái)全新思路，元宇宙、AR\VR廣告的(de)應用讓戶外廣告與場景中的(de)人(rén)們聯系起來(lái)，将幫助廣告主快速抓住受衆的(de)注意力。